好的企业文化，对外是形象，对内是力量。好的企业文化应该让人眼前一亮，心头一热，精神一振。

　　但是，什么样的企业文化是好的？杰威总经理张洪兴先生结合自身经历，将20余年来建设企业文化体系的实战经验整理成“八化论”：
 

高深的道理浅显化
抽象的理论通俗化
复杂的问题简单化
内涵的阐述哲理化
理念的诠释故事化
语言的表达形象化
枯燥的文字图形化
形象的表现生动化

一、高深的道理浅显化

　　浅显就是简明易懂。

　　企业理念一定不要去讲让普通员工听不懂的高深的道理。

　　浅显化是为了更好地普及和传播。因为理论太深奥，往往让人一时无法接受。所以要化深奥为浅显，用能听懂的平易语言使员工都能理解和接受。

　　“要想知道梨子的滋味，一定要亲口尝一尝。”，毛泽东主席用一句浅显的话就把“实践论”讲明白了。

　　“不管黑猫白猫，能抓住老鼠就是好猫。”，邓小平主席用一句浅显的话就把“发展是硬道理”说清楚了。

二、抽象的理论通俗化

　　通俗是指普通的，普遍的，被大众所广泛接受的，是适合群众的水平和需要,容易被群众理解和接受的。

　　理论可以很抽象，但是抽象的理论在推广的过程中，在和员工交流和沟通的过程中，一定要通俗化，这样员工才能够理解，能够接受。

　　同样是讲一段历史，《三国志》偏于学术，是对三国的官宣，而《三国演义》在民间的影响力却巨大，道理就是把历史学家研究的学问通俗化了，让不识字的人听了评书就对那段历史有了大概的了解。

　　越通俗越有生命力！

三、复杂的问题简单化

　　多就是少，少就是多。

　　再复杂的问题，总有简单的办法解决，再复杂的理论，也总有简单的方式能够说明。

　　简则明。简单是深入浅出，简单是高度凝练，简单是将复杂的事物关系变得条理清晰，回归事物本来面目，将其简化，抓住问题的本质，重点解决。

　　只有简单才有力量，企业理念如果过于复杂，企业员工不容易记住，执行起来就会大打折扣了。

　　滴水可以穿石，简单的重复，力可穿石！

四、内涵的阐述哲理化求

　　哲理是让人眼前一亮，心头一震的道理。

　　哲理使人深刻。能让人透过现象看到本质。

　　哲理是有力量的，企业理念怎么能够对企业具有指导意义？没有哲理，说得不到位不深刻，肯定起不到指导作用。

　　“爱自己的孩子是人，爱别人的孩子是神。”这是一位学校校长的有哲理的话，给人一种观念的冲击，智慧的启迪。

五、理念的诠释故事化求

　　故事是文化最好的载体。人类是故事的传播机，人类的许多历史就是依靠传说代代传承下去的。

　　我们每个人都是听着故事长大的——在孩提时代，“狼来了”的故事让我们知道了为人要诚实；“孔融让梨”的故事让我们培养了礼让的美德……

　　企业理念也往往需要用故事的方式加以诠释。很多企业把发生在自己企业里面的真实的能够体现企业理念的故事加以收集整理，形成“故事集”用以引导员工的思想与行为，是一种很好的做法。还有企业利用各种传媒工具以讲故事的方式，宣传企业精神，增强企业的凝聚力。

六、语言的表达形象化

　　形象的语言人们更乐于接受。

　　曾经有人总结过一些企业里存在着“三等人”：上班等下班、月初等月末，年轻等退休——一上班就想着赶紧下班，根本就不想干什么事；月初等月末，是等月末发钱；年轻等退休，就在这儿混，总之就是一句话：混吃等死。企业文化理念要用这样形象的语言让员工记忆深刻，检点自己的行为。
　　　
　　1964年，第三个五年计划，在指出 “基础工业”在中国国家发展中的地位时，毛泽东用“身体”作妙喻：“两个拳头，一个屁股。农业是一个拳头，国防是一个拳头。要使拳头有劲，屁股就要坐稳。屁股就是基础工业。”非常形象生
动。

七、枯燥的文字图形化

　　世界正在进入读图时代。

　　文本经常因过于深奥而令人感到枯燥。

　　在日本，官方每年的白皮书一般都有两个版本，一个是文字版，一个是漫画版，小学生通过漫画都知道政府在干什么。

　　所以，企业理念的表达最好能和图结合起来——能用图形的就不用表格，能用表格的就不用文字。因为大家看图能够一目了然，看表可以省略很多过渡，到最后实在没办法，才看文字。

　　这里所说的“图”，不仅仅指的是静态的图像，还包括着动态的影像。很多企业用网络视频和多媒体技术传播着自身的企业文化。

八、形象的表现生动化

　　生动是指意态灵活能感动人。

　　很多企业把企业理念、信条与环境装修装饰做了很好的结合，不再只是简单地印些横幅、条幅挂上去，而是把理念做成引人注目、图文并茂、生动有趣的看板、漫画，挂在走廊、电梯，甚至是洗手间里，使员工可见可感，强化文化的影响力。

　　1944年10月，毛泽东主席在延安，向参加第一期党校培训班的营以上干部作重要讲话。他说：同志们这次出去，要能够团结广大党外群众。一个共产党员，要像柳树一样，插到哪里就在哪里活起来。但是柳树也有弱点，就是随风倒，软得很，所以还要学松树。松树的劲大得很，到冬天也不落叶子。松树有原则性，柳树有灵活性。

　　这些话，比喊上一百句“领导干部要深入群众、廉洁自律”都要有力量！如果根据这段话绘制成生动的挂画，一定能给人以警醒与勉励。