杰威理论_行业洞察_专题研究_杰威理论_行业洞察_专题研究

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长期从事品牌营销的广告人，面对无常的市场环境常感到无奈无望，生意难做：一方面面对“互联网+”的全新市场生态传统营销理论失灵，一方面低门槛的同业竞争，摊薄了行业利润，此外广告人整体浮躁，急功近利，行业进入发展瓶颈期，如何破局？广告业未来何去何从？每一个广告人正在反思，正在突破。

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品牌经济时代，所有的关注焦点都指向了消费者。如何洞察消费者内心真实的需求，是企业制定行之有效的营销策略、进行品牌建设的基础。但消费者并不总是了解自己真正需求的，正如福特那句话：

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品牌联想是指：提到某一品牌时消费者大脑中会浮现出来的所有这一品牌有关的信息。领导品牌、强势品牌的一个重要特点就是能引发消费者丰富多彩的联想。

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很多企业老板说到自己的品牌时都会说我这牌子不错，不管是自鸣得意，还是言不由衷，总之自家孩子自己爱，对于自己一手做起来的品牌，这种情感外人很难体会。

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随着信息技术、数字技术不断的发展，技术的发展给全球经济体制带来了革命性的变化。世界经济已经进入到了数字经济时代。在数字经济时代，经济发展依靠的关键生产要素是数据，数据是未来企业之间竞争的核心资产。每个企业都面临着基于数字技术重构商业模式和价值创造定位的挑战。

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品牌的发展需要不断的努力。要成为一个出色的品牌营销者，必须适应不断变化的市场、技术与外部环境。如何变化，如何适应一直是困扰在每一个营销者心中的永恒话题。本文不但提出了营销者需要在品牌化的道路上持续创新的观点，也提供了不同的策略来获得每一个营销者都梦寐以求的大创意。

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