中国船舶
中国船舶
世界第一船舶巨头的品牌重生
项目背景
2019年11月，中国最大的两家造船集团——中国船舶工业集团有限公司与中国船舶重工集团有限公司（分别简称“中船工业”和“中船重工”）正式合并，组建中国船舶集团有限公司（简称“中国船舶”）。重组后的中国船舶，作为国家造船工业的中坚力量以及世界最大的船舶企业，急需以一套全新的视觉识别系统，对内凝聚人心，对外树立形象。由于杰威此前曾负责设计中船重工的LOGO，并获其认可采纳，所以时隔多年之后中国船舶再次将这项光荣而艰巨的任务交给了杰威。
中国船舶集团对新LOGO的要求极高，既要体现集团以往的历史传承，又要符合新时代的高质量发展的要求；既要简洁大气，易于识别，又要充分展现中国船舶集团的国家使命和行业属性。要求非常高，可发挥的空间十分有限，挑战不小。
杰威团队在确定最终的设计方向前，尝试过很多的解决方案，不断地在集团的历史传承和创新中做出判断和取舍，历经数个版本迭代后才最终定稿。最终方案采用艺术化、意境化的英文字母缩写CSSC作为标识主体，将精雕细琢的设计融入到简明易识别的整体风格中。此外，杰威还为中国船舶集团特别设计了中正、平滑而硬朗的中英文专用字体，与标识搭配应用，珠联璧合。新标识得到客户的高度认可。中国船舶总经理杨金成指出：“集团公司标识的设立和发布，对统一规范应用集团公司标识、发挥中国船舶无形资产价值、展现中国船舶精神和文化、增进国内外客户和社会公众对中国船舶品牌的认知认同、塑造世界一流船舶品牌、支撑国际竞争力强的世界一流船舶集团建设具有重要意义。”
项目成果
杰威团队在确定的设计方向前，尝试了很多的解决方案，不断地在集团的历史传承和创新中做出判断和取舍。历经数个版本迭代后，才呈现出现在的方案。
方案采用艺术化、意境化的英文字母缩写CSSC作为标识主体。CSSC即China State Shipbuilding Corporation（中国船舶集团），还可解释为China Shipbuilding Strengthening China，即中国造船业造福中国。前俩字母CS表达了中国船舶的属性，寓意对中国船舶的信任和托付，后俩字母SC表达中国船舶的行业属性，寓意中国船舶对的使命和责任。该方案保留了重组前两大造船集团的核心元素，体现历史发展和文化传承。
新标识基本色采用深蓝色，象征蓝色海洋，彰显中国船舶集团军工央企鲜明底色，体现科技、创新、智慧，以及向海图强的意志和勇气。也意寓坚定不移，做强、做大、做优，建设竞争力强的船舶集团，努力成为中国海军走向深蓝，建设军队的蓝色力量。
并且为中国船舶集团特别设计了专用字体，与标识搭配应用。中英文专用字体中正、笔画粗重、转角平滑、结构硬朗，与LOGO搭配协调、珠联璧合，彰显中国船舶集团开放包容、合作共赢、行稳致远的大国央企形象。
中国船舶集团LOGO迭代过程
最终成果展示
项目价值
杰威团队在确定的设计方向前，尝试了很多的解决方案，不断地在集团的历史传承和创新中做出判断和取舍。历经数个版本迭代后，才呈现出现在的佳方案。
新标识得到客户的高度认可。中国船舶总经理杨金成指出：“集团公司标识的设立和发布，对统一规范应用集团公司标识、发挥中国船舶无形资产价值、展现中国船舶精神和文化、增进国内外客户和社会公众对中国船舶品牌的认知认同、塑造船舶品牌、支撑竞争力强的船舶集团建设具有重要意义。
中国船舶目前已是全球大的造船集团。拥有科研院所、企业单位和上市公司147家，资产总额7900亿元，职工31万人。2019年实现营业收入3800亿元、利润总额145亿元。新的品牌标识有效助力中国船舶凝聚内部力量，建立外界认知认同，在兴船强国的征程中不断获得更大的成就。
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