中国兵器
中国兵器
以尖端技术塑造军转民高新产业集团新形象
项目背景
1999年5月8日，以美国为首的北约强悍军队悄然采用B-2隐形轰炸机投下五枚攻击导弹。有目的性轰炸了我国驻南斯拉夫联盟大使馆。我国三名优秀记者当场牺牲，另有数十人受伤，大使馆夷为平地，惨不忍睹，举国上下沉痛万分。由于美国的道歉敷衍至极，我民众群情激愤， “落后就要挨打”的共识再度凝聚国人之心。时值原中国兵器工业总公司所属部分企事业单位基础上组建特大型国有企业中国兵器工业集团公司( 简称CNGC) 。1999年7月，CNGC 带着振兴中国军工事业，突破传统、创新未来的梦想，经过广泛的调研后决定委托杰威进行集团品牌形象(VI) 整合设计和后期推广代理，帮助中国兵器企业创作出一个既能代表行业特征，又能体现实力地位，同时又不十分张扬的品牌形象。
项目成果
LOGO / VI
企业展馆
户外广告
文创产品
最终标志由呈爆炸状的北极星造型构成，内刚外柔，刚柔相济，四通八达。这一标志继承了中国禅文化的精髓，整个图形形象地表达了中国兵器是新中国国防科技工业摇篮，完美再现了中国兵器从事国防现代化建设的战略性基础产业的行业属性。蓝色调性表现出中国兵器科技领先、创新未来的品牌主张。北极星造型是方向和领导的象征，不仅与与中国兵器集团的英文名称“NORINCO GROUP”交相辉映，还寓意中国兵器要领导世界高科技发展潮流。爆炸形状蕴含无限活力和爆发力，代表力量与实力，反映出中国兵器在改革发展上突破传统、实现跨越的决心和行动，即由传统兵器向高科技兵器的跨越、由无行无业到重点打造三大军民结合高新技术产业的跨越、由传统进出口贸易到现代化国际化经营的跨越、由扭亏脱困向持续发展、科学发展的跨越。
项目价值
中国兵器品牌形象打造，不仅在特定历史时期承载了来自集团内部，国家及社会各方期盼，更面向未来，将中国兵器由过去传统国有军工企业，焕新为敢于突破传统的勇气和开创未来的希望，鼓中国人的气，长中国人的脸，树中国人的魂的新形象。新形象体现了中国兵器为中国的经济发展创造一个和平的环境而保驾护航的使命；整体设计彰显出大气和国际化。
生动形象的设计受到了社会大众和CNGC 上下的一致认同，并荣获2002 年度国际平面设计协会（IGD）中国优秀企业品牌形象设计奖。
由此，CNGC 成为中国军工业一颗璀璨的北极星。
中国兵器新品牌形象确定当天，时任中国兵器工业集团公司首任总经理、党组书记马之庚同志与杰威董事长贺玉强先生合影
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