航天科工
中国船舶航天科工
兼具科技情、时代感、国际范的大国军工品牌锻造
项目背景
中国航天科工集团公司是以导弹武器系统为基业，以军民两用信息技术、卫星与卫星应用、能源与环保以及成套设备为主业的国有特大型独资企业。2002 年，该公司委托杰威对其品牌名称和形象系统重新进行规划设计。
航天科工的原名是“航天机电”，调查显示“航天机电”的第一品牌联想是“电机厂”，而且其发音在中国南方方言中存在不良误导（谐音“航天鸡蛋”）。名不正则言不顺，言不顺则事不成。名称是企业形象的第一要素。因此杰威决定在进行标识设计之前首先解决命名的问题。经过慎重考虑，杰威将原有的“航天机电”更名为“航天科工”，取“天工开物”之意，以充分体现其“航天人，科技情，国际观”的品牌形象。
新LOGO在公司英文简称——“CASIC”（ 系英文全称“China Aerospace Science & Industry Corporation”的首字母缩写）的基础上重点对字母A进行设计，摆脱了老标识 “里三层外三层”、“飞不出第三宇宙速度”、“自闭守缺”的诸多缺陷，巧妙地将“航天属性”、“以人为本”、“奋发向上”等内涵融入其中。既充分传承了公司以往的厚重底蕴，又新增了创新进取的时代气息。
该设计荣获IGD2004 年度中国优秀品牌形象设计奖，在实际运用中普获好评，极大地提升了航天科工在中国十大军工企业中的影响力。
面临的挑战
航天科工的原名是“航天机电”，调查显示“航天机电”的第一品牌联想是“电机厂”，同时，“航天机电 ”发音在中国南方方言中极易发成“航天鸡蛋”。若不更名，则很难有大的突破；所以，杰威面对的根本不是一个标志设计问题，而是一个更名的问题。如何在传承“中国航天”老标识品牌资产的同时能创造出具有时代气息并反映行业特征的新标识，对杰威是又一个难题！
项目成果
中国航天科工集团公司不是一个简单的标志设计问题，而是一个品牌重新命名的问题。因此在进行标识设计之前首先解决命名的问题，名由命定，命定名生。名不正则言不顺，言不顺则事不成。名称是企业形象的第一要素。名字响亮能让更多的人识别企业，了解产品。名称，是企业的无形资产，重要财富。
将原有的“航天机电”更名为“航天科工”，有天工开物之意。英文简称为“CASIC”。
项目价值
“CASIC”的字母组合，极富国际感、时代感和科技感，摆脱了老标识里三层外三层、“飞不出第三宇宙速度”、“自闭守缺”的国有大企业形象。新标识在实际的运用中普获好评，极大地提升了航天科工在中国十大军工企业中的影响力。该设计荣获IGD2004 年度中国优秀品牌形象设计奖。
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