金凤科技
金风科技
运用“GCI”从品牌塑造到品牌全球化战略规划的经典案例
咨询时间
1998年第一次服务
2007年第二次修订
2021年第三次战略合作
项目背景
1998年金风科技成立之际，在仔细分析和甄选多家形象设计公司之后委托杰威国际为其进行企业命名和LOGO 设计工作。
2007年企业上市之际，希望通过强势品牌和文化的建立，树立企业在社会公众和国际市场上的良好形象，更好地向客户提供风力发电的系统解决方案。金风科技又一次找到杰威，帮助其系统进行品牌和文化的系统梳理和规划。
2021年恰逢3060碳中和与碳达峰国家目标提出之际，作为占据风电行业国内第一、全球第二的市场份额的金风，已经到了走向全球的战略转型期，为了更快的走向世界之巅、更好的服务全球客户、以更加具有前瞻性和人性化的文化与品牌引领全球风电可持续发展，金风第三次找来杰威，助力金风“刷新品牌与文化”。
面临的挑战
金风科技拥有雄厚的技术实力，虽有一定的品牌基础和沉淀下来的文化基因，但品牌和文化传承与融合上仍然存有差距，表现在：
一、品牌形象：原有形象看起来还无法更好的体现科技、创新、技术领先的元素，如何让形象凸显企业的战略和愿景并具有清晰的行业属性？
二、品牌战略：品牌定位模糊，价值诉求不鲜明。
三、企业文化：员工价值观念不统一，多种文化相互交织，缺少主体文化的强化。
四、组织能力：公司内部协同能力弱，内部管理成本大。
五、品牌推广：品牌和文化的内外部推广缺少推广的主线、策略和方法。
咨询逻辑
1、全球化的深度：面对维斯塔斯等跨国风电巨头的挑战，金风科技要拥有开放的心胸去学习、去研究、去超越，以全球化的视野规划金风的未来。
2、人性化的角度：作为新能源产业的领导企业，要把生态、绿色、环保放在首位，要把富有责任感和亲和力的特质表现在企业的定位、文化和形象上。
3、系统化的高度：不仅思考“提升技术”对企业的要求，更要思考企业在技术、服务、人员、资源等各个方面的综合要求。
解决方案
金风品牌使命：为人类奉献白云蓝天，给未来留下更多资源
金风品牌愿景：风行世界
近景（5年）：中国风电行业第一品牌
中景（10年）：全球风电强势品牌
远景（15年）：全球风电领导型品牌
金风品牌架构：实行单一品牌架构
金风品牌沟通口号：中国的金风，世界的金风
金风品牌LOGO：
以蓝色为调性的品牌形象体现了金风科技坚持科技创新、绿色环保的理念。
螺旋上升的图形再现了金风科技放眼全球、持续发展的追求。
风的造型体现了金风科技立足风电的行业属性。
不断增强的风力代表了金风科技为客户提供风电解决方案、持续提升风电效能、创造更多价值的决心和信心。
金风吉祥物：小风神
项目成效
金风科技“为人类奉献白云蓝天，给未来留下更多资源”的使命让金风科技成为资本增长最快、影响力最大的风电行业的领军企业，卓著业绩为世界所瞩目。
1998年第一次合作：解决了金风品牌从无到有的问题；
2007年第二次合作：解决了金风品牌行业领导力的问题；
2021年第三次合作：旨在解决金风品牌国际化的问题。
国家政策的支持，社会各界的帮助，开放的企业文化和品牌的成功运营，成就了金风科技的快速成长，取得了连续8年超过100%增长的市场业绩。在保持国内市场占有率第一的同时也从2006年全球排名第十位上升到2007年的全球排名第八位。金风科技总资产3年增长16.67倍，在1400多家上市公司中排名第7，被称为是股市中的“成长王”。在“2008最具投资潜力十家中小板上市公司”评选中位列第一名。金风科技也成为最具国际竞争力的中国风电品牌之一。
金风目前在全球设立了7大研发中心，拥有重点科研项目46项，拥有专利技术超过4500项。2019年，凭借其在质量、经济、社会效益等方面的显著成绩，金风科技荣获质量领域全国性最高荣誉“全国质量奖”，成为风电行业首家荣获该奖项的企业。
Copyright © 2021 杰威咨询股份公司 京iCP备15051599号 网站建设：中企动力 北二分
杰威咨询股份公司
