陕鼓动力
陕鼓动力
品牌的成功塑造助力战略转型的典型实践
项目背景
始建于1968年的陕西鼓风机（集团）有限公司（以下简称陕鼓集团），是陕西省国民经济的重要支柱企业，主要向用户提供全方位动力设备系统问题的解决方案和系统服务。
陕鼓集团下设陕鼓动力（上市企业）、陕鼓备件、陕鼓西仪、陕鼓西锅、陕鼓实业等多家子公司。
杰威国际站在洞察全球动力系统发展的高度，站在推进“两个转变”战略实施的角度，站在强化品牌内部塑造的维度，撰写了“打造强势品牌，实现百亿目标”的项目建议书，专业性与思想性兼具的建议书获得客户的高度评价；三轮激烈竞标后，杰威以第一名优异成绩获得为陕鼓动力进行品牌战略规划的服务机会。
自2008年6月18日起，长达2年多的时间里，双方推心置腹，精诚合作，追求卓越，使陕鼓集团先期建构的企业文化有效融入到集团品牌的系统建设中，更使陕鼓集团最初提出的“两个转变”的战略构想在全面品牌解决方案中得以深化和推进。
项目成果
经过详细调研，杰威咨询确立了帮助陕鼓集团实现六大目标，使陕鼓集团能够通过强势品牌的建立实现跨越式、可持续健康发展。
第一，通过品牌建设推进企业战略目标的实施，提高企业的核心竞争力和综合实力；
第二，在品牌定位的统领下，强化产品优势，提高产品影响力和市场占有率；
第三，围绕品牌承诺提升服务水平，提高客户的认知度、满意度和忠诚度；
第四，按照品牌架构的规划方向打造企业品牌和产品品牌，不断提高企业的品牌资产；
第五，依托系统的品牌管理体系，提升公司整体品牌管理和危机处理能力；
第六，通过高效的、规范的品牌推广，树立企业在社会公众、投资领域和行业市场上的良好形象。
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陕鼓动力品牌战略重要成果 |
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品牌定位 |
绿色动力系统解决方案专家 |
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品牌使命 |
为人类文明创造绿色动力 |
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品牌愿景 |
近景 - 到2015年，成为中国绿色动力系统领域领导品牌 远景 - 到2020年，成为全球绿色动力系统领域领先品牌 |
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品牌核心价值 |
解决问题，创造价值 |
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品牌形象 |
绿色动力系统解决方案专家 |
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品牌沟通口号 |
您的需求，陕鼓动力！ |
项目价值
陕鼓集团品牌建设项目体现了杰威国际项目成员一丝不苟、坚持不懈、百折不挠的敬业精神和专业态度，也展示了陕鼓集团领导班子做强品牌、做大品牌、做优品牌的坚定信念和远大追求。
在杰威帮助下，陕鼓动力不仅理清集团内部品牌管理关系，于2010年顺利上市，还使品牌资产不断积累，持续提升，目前陕鼓集团已跻身中国500强，发展规模日益扩大，子公司从过去的5家发展到今天的8家，增加了陕鼓水务、陕鼓智能和达刚路机（上市企业），增设了陕鼓能源动力与自动化工程研究院。不断强大的“陕鼓”品牌为企业发展提供了真正的“绿色动力”。近年来，陕鼓集团通过全球市场、研发、供应链、金融创新体系的持续建设，多项自主研发的新技术处于国际领先或先进水平，一批批陕鼓人也正在走出去，为“一带一路”沿线国家提供着“陕鼓动能”。
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