延长石油

延长石油
曾诞生共和国第一桶油的企业品牌形象锻造
项目背景
2019年11月,陕西延长石油(集团)有限责任公司,是国内具有石油和天然气勘探开采资质的四家企业之一。主要经营石油和天然气资源的勘探、开采,石油炼制和化工,油品管输、储运和销售,天然气化工和石油化工工程建设等业务。延长石油已有百余年历史。1905 年创建“延长石油厂”,1907 年打成中国陆上第一口油井。2008 年排名中国企业500 强第87 位、中国企业效益200 佳第27 位。2007 年,延长石油通过全国招标、严格评审、层层筛选,杰威在最后几十家形象设计公司中获得入选竞标资格的三家公司之一,在竞标当天,杰威的设计策略及方案经受了客户评审专家的考验,客户当场决定启用杰威的设计方案。
解决方案
一、品牌形象设计
以“清洁、优质”为价值创造延长石油充满活力的品牌形象
标志以抽象的山丹丹花造型传达出企业的总体形象和地域特色。红色的底色代表山丹丹花的朴实,由中心渐变的红色充满质感,中心的淡黄色象征着太阳的照耀和能源的孕育。每一个组合元素看起来既像山丹丹花的花瓣,又像一个个的油滴,代表延长的主业。油滴的旋转排列传达了延长“汇聚能源,放射光芒”的企业责任感。所有元素由小到大的渐变,代表延长百年历史中的成长轨迹,配合数字“1905”,厚重、大方、富有亲和力。
二、品牌推广:延长石油加油站形象设计
1、项目需求:
为了进一步塑造和展现延长石油新形象,实现企业形象和企业价值双提升,延长石油决定从原油的勘探开采向终端产品的提供延伸,计划未来建设1000 座延长石油加油站,为消费者提供更加便捷、高效、周到的加油服务。2009年11 月份延长石油决定面向全社会征集加油站整体形象设计方案。杰威作为延长石油多年的品牌服务机构之一,经过多阶段、多层次的严格招标考核后,一举夺冠成为延长石油加油站整体形象设计的服务商。
2、面临问题:
目前国内的三大石油公司加油站和部分合资加油站已经基本占据了国内大部分的市场,特别是随处可见的中石油和中石化加油站在大部分消费者的脑海中留下了深深的品牌烙印。而作为与中石油和中石化无论在实力还是品牌影响力都有着很大差距的延长石油,需要思考如下四大问题:
如何在市场的夹缝中建立自己的加油站形象?
如何在形象上如何突破自我形成差异?
如何在有效传播延长石油集团品牌形象的同时,设计出加油站与众不同的个性?
如何让消费者很快得到认知并建立认同?
3、解决策略:
公司快速成立了以总经理为首的项目小组,在大量同行业和延长石油企业品牌形象研究分析的基础上,对加油站主体颜色进行了推理,得出采用“蓝、红、白”相结合的主色调,“蓝、白”相间的辅助图形,使之与中石油和中石化形成了很大的差异;在加油站造型方面:创意了“油滴+花瓣(取之集团标志山丹丹花)”的旗舰店造型,设计出了形象鲜明的标准型和普通型加油站形象。良好的创意与个性的设计赢得了评审专家们的好评,我们顺利进入了第二轮,残酷的竞争使12 家公司被淘汰。
2009 年12 月28 日,我们再次收到延长石油长达10 多页的深化设计说明,不仅要求设计方案更加细化具有可操性,而且还要从材质、工艺、造价、生产厂家等方面都作出详细说明,我们广泛听取外部专家的建议,到延长石油现有加油站进行实地考察,根据客户的深化要求,创新的提出了采用“蓝、红、白”的条状辅助图形,在彰显延长石油加油站个性的基础上,很好地传播了延长石油集团品牌形象;并将便利店命名为“山丹丹”便利店;从环保和节能的角度,我们设计出了分时段、分部位四路控制的晚上亮灯效果。优秀的整体形象设计、详实的配套说明、细致的区域设计再次得评审专家的高度认可,杰威再次顺利进入了前3 名。在经过了向延长石油集团公司各级领导汇报后,我公司出色的整体形象设计、合理的功能设置、周到的后期服务承诺同时也得到了高层领导的一致认同,经过一个月左右的艰辛努力,我们最终取得了为中国第四大石油公司提供加油站设计服务的机会。
从四个角度来进行延长石油标识的设计:
1、地域文化:代表陕北的元素有很多,但要找到既有独特性又有品位性的高度升华的事物是很艰难的。杰威想到了红色的山丹丹花,山丹丹花是陕北独有的,是不可复制的,可以体现品牌“only one”的属性。同时山丹丹花环保、自然、热情,红色的调性与陕北人的个性十分吻合。设计将以山丹丹花为设计蓝本。
2、百年历史:延长石油诞生于1905 年,有着百年的历史,1944 年毛泽东主席为延长石油题词“埋头苦干”。因此设计上要体现百年基业,要把“1905”巧妙的设计进去,这也是“only one”的表现,一个无法复制的品牌属性。
3、能量之源:延长石油生产石油,奉献能量,因此要体现动力之源,能量之源,标识又有力量感、冲击感。
4、行业属性:设计上要兼顾油滴的色彩和形态,但表现手法上又不能太具象,要让油滴看起来更具美感。
项目价值
延长石油的标识自诞生以来,广泛受到业界、消费者等的普遍好评。充实饱满、富于变化的标识极大提升了外界对延长石油的品牌认知度和美誉度。延长石油的形象与国内三大石油公司的形象形成了明显的区隔,并具有国际化、时代化、人性化的调性。生动立体的视觉表现把延长石油的文化、愿景、精神、品行淋漓尽致地诠释出来,对延长石油提升形象起到了很好的推动作用,也为延长石油再创百年辉煌,不断履行“提供清洁、优质能源和化工产品,为致富陕北、建设西部强省和中国经济的发展做出贡献”的企业使命奠定了坚实的基础。而同时延长石油富有个性差异的加油站形象形成,制定了《延长石油加油站品牌形象建设标准手册》,以此为指导建成的延长石油加油站将遍布祖国的大江南北,中国第四大石油公司――延长石油也将传响神洲。
通过与延长石油长达6 年的服务,双方已建立起了极高的信任度和默契度。一个是杰威对延长石油的深入了解,另一个是细致周到的服务态度和专业能力,无论是小小的名片,还是一本画册都会认真负责到底。之后杰威又通过竞标获得了给延长石油下属企业延安炼油厂进行企业文化规划的机会。相信未来杰威将继续以良好的服务为打造又一个百年延长而辛勤工作。
Copyright © 2021 杰威咨询股份公司 京iCP备15051599号 网站建设:中企动力 北二分