延安卷烟厂

延安卷烟厂
以传承红色文化为内核的品牌文化再造
项目背景
延安卷烟厂于1970年创建,座落在著名的红色革命根据地南泥湾,是西北地区规模较大的中型卷烟生产企业,也是延安经济和社会发展的主导产业和财政收入的重要支柱。成立30多年来,靠着自力更生、艰苦奋斗的精神发展起来的延安卷烟厂,怎样建立并导入适应延烟发展、充满现代精神特质、又充分体现“红色”特征的系统化企业文化体系,以凝聚人心、提升延烟的企业形象是项目的核心需求。2006年6月,杰威国际在国内多家知名咨询公司中竞标胜出,为延烟提供企业文化全案咨询服务。
项目成果
1、项目命名
在全厂公开征集企业文化建设的项目名称,收到参赛作品118件,最后确定项目名称“同心拓路”,并召开了“同心拓路”项目启动大会。
2、调研
杰威进行了高层、中层、基层等不同视角定性调研工作。召开了有60多名中层骨干参加的企业文化专题论坛,并接受了企业文化专题培训。,基层座谈接连召开了5场,每场历时半天。发放并回收文化诊断问卷260份、基层素质问卷260份、中层问卷发放37份。8月中旬,在企业文化小组全体成员的努力下,调研报告《观“心”辨“路”鉴“延安》成稿。
3、延烟企业文化建设的蓝本——“进步之道”成型
企业文化架构: “进步之道”
企业使命:情系烟草,利国利民
企业愿景:红色文化典范,延安特色品牌
企业核心价值观:精以务本,进以图强
企业精神:
勤——业要勤:要干的事不等 要完的事不拖
俭——用要俭:该花的一份不省 该省的一份不花
正——心要正:堂堂正正做人 坦坦荡荡待人
实——行要实:认认真真做事 实实在在办事
企业作风:干群结合 知行结合 宽严结合
外部沟通主题:有延安 更有精神
内部沟通主题:自觉学习 主动应变
员工行为要求:
领导层:站得高;容得下;行得正;用得准
管理层:能执行;乐分享;善用人;愿配合
技术层:重严谨;勇创新;深钻研;广交流
操作层:多学习;多协作;多参与;多提升
4、VI设计
为延安卷烟厂重新设计和品牌标识及形象应用体系。
标识在形象上采用宝塔山、延河为主体元素和“YNANAN”文字,在色彩上以红色为基调。与延安的红色文化、红色精神及“有延安,更有精神”的品牌口号共同构成延安卷烟完整的品牌形象。
在标识设计上,把地域特色、品牌特征和国际潮流相结合,宝塔山简洁而不失稳重,延河水飘逸而不失力量。巍峨的宝塔山,代表延安精神的明灯;滚滚的延河水,流淌永远不变的红色情怀!整个标识拙中藏巧,静中寓动,体现了简洁、含蓄、鲜明和国际化的风格。
标识寓意了创新、智慧、积极进取的红色精神与无限的凝聚力和创造力,突出延安卷烟活力、创新、进取的品牌形象和向上、向善的品牌追求。
5、品牌推广
延烟全面开展了以“进步之道”为核心的理念文化落地活动,创办了企业文化内刊《进步之道》,摄制了“进步之道延烟魂”宣传片,并开展了形式多样的企业文化活动,取得了良好的落地效果。
项目价值
以“有延安,更有精神”弘扬红色根据地蕴育出来的延安卷烟厂的精神风貌,为革命圣地企业注入红色文化因子,把延安精神与企业管理、红色文化与时代文化有机地结合起来,建立了一套具有浓郁红色文化特点的企业文化体系,在全国卷烟企业文化中独树一帜。2008年2月,延安卷烟厂被国家烟草专卖局确定为仅有的两家“行业示范窗口单位”之一。之后,杰威又为延安卷烟厂进行了产品策划包装和环境规划设计等文化落地工作。延安卷烟厂因之焕然一新,迈上快速发展的快车道。
“延安”品牌,依托“延安”品牌的红色文化传承,精心打造高端形象产品,引领结构提升,使其成为创新型特色品牌,真正把发扬延安精神、支持延安发展落到了实处。乘“延安”(1935)高端突破的东风,一批各具特色的新品“红韵”“细支1935”“细支圣地河谷”“青春岁月”“中支1935”等相继亮相。随之,一个品类更加丰富、梯次更加完善、价值更加凸显的“延安”品牌产品体系日渐,为品牌快速发展注入了强劲动力。 近年来,不论是整体销量、结构还是重点规格销量,乃至省外市场销量皆持续提升成绩可喜。
如今,在谋划高质量发展的大背景下,陕西中烟正以“功成不必在我”和“建功必定有我”的历史担当,积极推动“双品牌双轮驱动”战略升级,彰显着烟草行业国家利益至上、支持革命老区发展的责任与担当。从历史中走来,向美好的未来走去。 “延安”是一个品牌,更是一种精神。在传承中创新,在创新中坚守,一个更好的“延安”品牌,正步履铿锵地向前奋进.....
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