北方车辆

北方车辆
中国北方豪华客车品牌形象升级
项目背景
北京北方车辆集团有限公司隶属于中国兵器工业集团公司,始建于1946年6月23日,是大型重点国有企业,国家装甲车辆研制生产的骨干企业,“北方”牌豪华旅游客车定点生产企业。作为一家军民结合型企业,军品涉及步兵战车、自行火炮、装甲输送车等九大系列、100多个型号。民品以北方客车为龙头,同时生产汽车零部件、观光旅游产品、绿色环保装置、成套设备。
2000年北方车辆换标工作由杰威服务。时值中国加入WTO在即,与国际接轨迫切需要国内企业展现与国际接轨的品牌形象,特定的历史时期,对企业的战略发展具有特殊意义。在杰威帮助下,北方车辆不仅实现品牌形象整体提升,还通过全面导入CIS系统,为企业向现代化管理迈进关键一步。
项目成果
北方车辆项目形成以下重要成果
1、MI
远景目标:装甲车国际一流,北方车国内第一
北方精神:同心同德,励精图治,务实创新,敢为人先
企业作风:苦、严、实、快
经营宗旨:强国利民,诚信兴业
经营战略:全员围绕市场,一切为了用户
质量方针:技术领先,质量第一,用户第一
企业口号:生生不息,欣欣向荣
企业广告语:风驰电掣行天下,舒适安全有北方
2、BI
员工共同行为规范
领导干部共同行为规范
管理岗位员工共同行为规范
专业技术人员共同行为规范
生产工人共同行为规范后勤服务人员共同行为规范
3、VI系统
4、品牌策略
品牌形象:品质、安全、享受
品牌核心理念:地上的飞机,空中的享受
品牌口号:无翼飞机,航空享受
项目价值
北方车辆集团有限公司标识设计荣获昆仑杯入围奖。在新形象的引领下,北方车辆逐渐在市场上建立起清晰的品牌认知,成为国产客车精品,是香港回归、澳门回归部队专用车、两会指定服务车辆、北京奥运会火炬传递和运动员接送、服务指定用车。北方系列房车和多功能挂车国内首创,技术领先,已向美国、澳大利亚批量出口。在众多国家重点项目中,都有北方人的激情参与,都有北方车辆的亮丽身影。
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