北方车辆
北方车辆
中国北方豪华客车品牌形象升级
项目背景
北京北方车辆集团有限公司隶属于中国兵器工业集团公司，始建于1946年6月23日，是大型重点国有企业，国家装甲车辆研制生产的骨干企业，“北方”牌豪华旅游客车定点生产企业。作为一家军民结合型企业，军品涉及步兵战车、自行火炮、装甲输送车等九大系列、100多个型号。民品以北方客车为龙头，同时生产汽车零部件、观光旅游产品、绿色环保装置、成套设备。
2000年北方车辆换标工作由杰威服务。时值中国加入WTO在即，与国际接轨迫切需要国内企业展现与国际接轨的品牌形象，特定的历史时期，对企业的战略发展具有特殊意义。在杰威帮助下，北方车辆不仅实现品牌形象整体提升，还通过全面导入CIS系统，为企业向现代化管理迈进关键一步。
项目成果
北方车辆项目形成以下重要成果
1、MI
远景目标：装甲车国际一流，北方车国内第一
北方精神：同心同德，励精图治，务实创新，敢为人先
企业作风：苦、严、实、快
经营宗旨：强国利民，诚信兴业
经营战略：全员围绕市场，一切为了用户
质量方针：技术领先，质量第一，用户第一
企业口号：生生不息，欣欣向荣
企业广告语：风驰电掣行天下，舒适安全有北方
2、BI
员工共同行为规范
领导干部共同行为规范
管理岗位员工共同行为规范
专业技术人员共同行为规范
生产工人共同行为规范后勤服务人员共同行为规范
3、VI系统
4、品牌策略
品牌形象：品质、安全、享受
品牌核心理念：地上的飞机，空中的享受
品牌口号：无翼飞机，航空享受
项目价值
北方车辆集团有限公司标识设计荣获昆仑杯入围奖。在新形象的引领下，北方车辆逐渐在市场上建立起清晰的品牌认知，成为国产客车精品，是香港回归、澳门回归部队专用车、两会指定服务车辆、北京奥运会火炬传递和运动员接送、服务指定用车。北方系列房车和多功能挂车国内首创，技术领先，已向美国、澳大利亚批量出口。在众多国家重点项目中，都有北方人的激情参与，都有北方车辆的亮丽身影。
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