风帆股份
风帆股份
中国蓄电池行业领导者的品牌形象重塑
项目背景
风帆股份有限公司隶属中国船舶重工集团公司， 主打产品风帆蓄电池的市场占有率始终排名第一，分别为“桑塔纳”、“切诺基”、“捷达”、“富康”等 30 余种车型配套，产品满足国内外各种车型的使用要求。 2000 年“风帆” 被授予中国驰名商标 ，是中国蓄电池行业名符其实的龙头老大。
随着国际品牌的进入，合资产品的风起云涌，蓄电池行业的市场竞争一夜之间分外激烈，“风帆”蓄电池“中国老大”地位受到严峻挑战。中国驰名商标的金字招牌并不能掩饰其陈旧、混乱的形象，风帆的品牌形象与其产品的市场地位严重不匹配，风帆在形象设计，产品包装等一系列视觉传播方面与国际化的企业和竞争对手存在着巨大的差距。
2000年，风帆委托杰威进行产品包装设计，结合风帆的行业地位及国内品牌快速发展的趋势，杰威建议风帆应抓住包装换新的契机，通过提升风帆品牌形象识别度，增加风帆品牌的美誉度。出于帮风帆解决问题，提升价值的考虑，杰威毅然以空前的创作激情和一颗对于中国民族产业和品牌充满无限热爱的赤子之心，不计成本的承接了风帆品牌形象的全面的设计工作。
项目成果
企业VIS设计
产品包装设计
基于塑造风帆国际化、现代化的品牌形象目标，杰威为“风帆” 导入VIS系统，从而达到企业对内的“同一性”和对外的“差异性”，并为企业文化、企业制度，及品牌运营和资本运营的构筑提供资源平台，不仅整体提升风帆形象，还达到降低企业管理成本，提高沟通效率，增强企业对内的凝聚力和对外的竞争力。以此为指导的风帆产品包装设计成为同时期、同行业的标杆。
项目价值
随着品牌的成功运作，风帆蓄电池已成功实现为奥迪 A6、帕萨特领驭、别克荣御、北京奔驰戴克 300C、上汽荣威、南汽名爵、现代途胜、桑塔纳、依维柯等国内绝大多数主流车型提供配套，市场占有已上升至占国内配套市场的30%，连续两年跻身于“中国汽车零部件百强企业”。 国内市场占有率稳居第一，产品出口30多个国家和地区，风帆品牌已正式纳入美国通用公司全球采购体系。未来风帆蓄电池的品牌影响力将使风帆股份成为跻身具有国际竞争力的大型蓄电池企业集团，真正实现“中国第一、世界驰名”的国际化新能源产业集团。
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