泰发祥
泰发祥
以缔造美好生活为核心价值的企业品牌文化塑造
项目背景
陕西泰发祥实业集团有限公司成立于2002年，公司地处陕西省榆林市，多年来坚持为客户缔造美好生活的价值理念，秉承开拓创新、精益求精的企业精神。
陕西泰发祥实业集团有限公司是一家以煤炭生产经营为主体，以房地产开发与金融投资为突破的大型企业集团公司。涉足煤炭、地产、投资、教育等多个领域，旗下拥有榆林泰发祥矿业有限公司、榆林泰发祥置业有限公司、榆林民嘉建材有限公司、榆林泰发祥商业运营管理有限公司、陕西榆化投资有限公司、榆林兆丰商贸有限公司、榆林聚能物流有限公司；金融方面是民生银行榆阳村镇银行、榆阳农村商业银行的股东。
泰发祥近年来跨界涉足多个产业，其原有的企业文化体系已经不能满足当前及未来企业发展的需求，泰发祥亟需一套能引领企业发展的文化理念体系。杰威公司帮助梳理了泰发祥的企业文化，最终总结出以“泰 . 发 . 祥”为核心的企业文化理念体系，追求企业的“全面安全”、“全面发展”、“全面祥和”。既充分体现各产业板块的特色，又将其统一在同一个体系之下。获得了客户高度认可并持续践行。
项目成果
1、品牌战略
业务架构战略规划：做强煤炭、做精地产、做实投资、做好教育
各业务板块品牌核心价值：
煤炭业务板块——动力美好生活
地产业务板块——引领美好生活
投资业务板块——投资美好生活
教育业务板块——支撑美好生活
集团品牌核心价值：缔造美好生活
2、文化理念
企业口号：美好生活就是泰发祥
企业使命：持续创造价值，成就美好生活
企业愿景：美好生活的缔造者
核心价值观：行稳致远、进无止境、和合共生
企业精神：开拓创新、精益求精
经营理念：顺势而行、聚力而为
管理理念：科学规范、严谨高效
安全理念：放空为主、全面安全
人才理念：敬业、专业、职业
学习理念：明理致用、知行合一
廉洁理念：阳光自律、风清气正
3、品牌形象设计
4、品牌文化推广
推广方略：一个中心、两个体系、三级层面、四项原则、五个方向、六个环节、七个体现
总体推广目标：通过泰发祥企业文化的统一规划与分步实施，内强素质、外塑形象，增强凝聚力，提高竞争力。力争到2021年前，建立起遵循文化发展规律、支撑公司既定发展战略、真正落地实效的企业文化推广体系。
内部推广：对泰发祥企业内部职工及管理者进行的文化培训、宣贯、教育，辅助企业文化形成、传承、发扬，从而激发企业全员自发的提升工作效率和产出，增加沟通效率和协作，减少管理阻力和成本，支持企业总体经营管理的目标和实施。
外部推广：全面准确地对外传播泰发祥企业文化，在利益相关的公众心目中留下一个适宜的印象，利于企业在各种外部事务沟通时获得更多的支持，最终树立美好的企业形象、提高可信度和竞争力，为企业发展创造良好的关系环境和舆论环境。
项目价值
通过企业文化的统一塑造来推动泰发祥集团的现代化管理和战略发展，通过企业文化的内部建设和外部推广树立泰发祥良好的社会形象和社会关系，积累了品牌正向资产，增强了泰发祥企业品牌影响力和竞争力。
如今的泰发祥站在新的历史起点上，现已形成了以能源、地产、投资、商业为核心的四大产业集群，将坚持“依托榆林、立足西安、放眼全国”的战略布局，继续遵循“行稳致远、进无止境、和合共生”的核心价值观，全力推动产业升级和运营模式转型，构建绿色能源、资本运营、科学管控相结合的全新经营模式和高质量发展方式，全力打造精益化、多元化、差异化、竞争力突出的一流现代企业。
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