1. 中高档手表竞争重点
随着手表时计角色的弱化和人们对钟表文化的了解，对于消费者而言，手表的装饰与标识身份的作用是最重要的。大的趋势是，消费者越来越关注手表的形象价值。他们关心的重点已经超越了“手表是什么样的”，而发展到“戴上这块手表，别人会认为我是什么身份的人”，甚至进一步发展到“通过手表传达出我是什么样的个性”。手表的地位标识功能成为驱动这个品类发展的最重要因素。
对于中高档手表的消费者，选择手表时的关键要素是：价格、品牌、款式；
同时，由于主要品牌在质量、服务等方面的差异不大，竞争的重点就逐渐转移到品牌形象方面来；
品牌个性的形成，除了品牌历史、产地因素外，最主要的就是决定于其广告诉求。款式设计是否符合潮流并具独特性，也是人们评价一个品牌重要依据。（而其中消费者对于品牌款式的了解，也很大程度来源于广告的重点推介）。
2. 梅花所面临的市场问题
问题1 ：近年来的市场份额呈下降趋势；
问题2：认知度低，特别是在年轻群体中。这些年轻的消费者将很快成长为主流消费群体，那时梅花的市场将更加难以维持；
问题3 ：品牌喜爱度不高；
问题4：发展潜力低：梅花并非是人们再次购买时将优先考虑的品牌。现有用户的忠诚度虽尚可，但更多是年龄较大的群体，他们的再次购买潜力并不高；
问题5 ：品牌形象严重老化，形象特质与消费者心目中的理想手表相差甚远。这种老化甚至会影响到梅花一贯有优势的品质形象；
问题6 ：款式问题：款式老，种类少，更新慢，无鲜明特征。
3. 竞争状况
各主要品牌在品质层面差异不大，竞争更多是在新款式与感性利益层面展开。一些主要竞争对手如浪琴、欧米茄、斯沃琪，都已经成功建立比较鲜明的形象和定位；次要竞争品牌也在逐渐寻找并突出自己的特色（如依波路重点推介情侣表，天梭重点宣传运动风格），试图避开主流品牌的锋锐，更针对性的占领其他细分市场。竞争对手数量多，且品牌风格差异鲜明，这就意味着梅花在各个市场层面中都会遇到不小的竞争压力。竞争最激烈的价格段基本在5000 － 6000 元之间。考虑购买这个价位的人比较多，相应竞争对手也更多。
4. 梅花表的优势和机会
35 岁以上的消费者，虽然提出梅花的种种不足，但是他们对梅花还是有较深的感情。他们希望看到梅花的良性改变和新举措，希望梅花能引起市场的更多青睐。对于梅花的改变，他们也会给予相当的关注和反应。
与竞争品牌相比，梅花的品质评价较为突出，在业内人士和普通消费者中都深获好评。因此，如能在品牌形象与款式等重要因素上得以修正/ 提升，品质方面的优势就能发挥更佳的作用。
市场中有相当一部分消费者对机械表情有独衷（接近50％，高于首选石英表的人），特别是男性和高收入的消费人群。而梅花专于机械表制造的特色也为消费者认可并期待。
曾经的辉煌、深厚的文化底蕴、稳重的作风等，为梅花塑造更好的品牌形象奠定了基础。