西安经发集团
西安经发集团
国家级经济技术开发区运营商品牌形象打造
项目背景
西安经济技术开发区（以下简称‘经开区’）是国务院批准的首个西部地区国家级开发区，是陕西省先进制造业的“排头兵”，是全力打造“关中——天水经济区”的先进制造业核心区。2009年通过全国招标，严格评审、层层筛选，最终确定杰威咨询为其进行品牌形象设计和后期推广服务。西安经发集团有限责任公司是由西安市人民政府批准，西安经济技术开发区管委会组建的大型国有独资企业，业务范围涵盖房地产开发、基础设施建设、国际国内贸易、文化教育、现代农业、金融担保、酒店餐饮、高科技、风险投资等多个领域。经发集团位于西安市北城，北城旧称“道北”，是有名的“棚户区”。
为了尽快达到“成为一流西部城市运营商”的目标，经发集团面临以下几个问题：北城目前的品牌形象落后和贫穷，品牌定位不澄清；集团原有的英文名称是汉语拼音“JINGFA”，中国人不去读，外国人读不懂；集团标志形象落后，没有时代感；集团各分（子）公司品牌形象混乱不清；集团缺乏统一的对外品牌承诺及推广策略，广告效果很难保证。如何打造经开区的品牌形象，使其在同行中突显品牌优势？如何通过差异化的设计表达出经开区的品牌个性？经发集团要给自身定位之前还要给北城一个新的定位，通过北城的新定位明确集团的品牌方向。通过投标，杰威以全票胜出，为其进行品牌英文名称命名、品牌形象设计、品牌传播主题提炼和后期推广策略制定。
项目成果
杰威通过多方面收集资料，认真研究和分析，对经发集团的背景、经营性质、发展战略、产业定位、经营状况有了初步的了解。
经发集团发展模式分析
沟通价值点：未来真实预期
通过多层研究调研，杰威建议经发的着眼点
品牌英文命名
杰威基于企业中文名称“经发” 不变的原则，英文名称参考了国内关于公司和品牌名称英文翻译的大量文献和资料，整理并分析了一百多家国内知名企业的企业或品牌英文名称，总结出企业名称翻译的几种方式，并从音译、补译、音义兼译三个角度经过多次推敲和研究，最终为经发提供了三种集团英文名称待选，经发集团KINGFAR GROUP、经发集团JINFAR GROUP、经发集团JINGFA GROUP。随后将经发集团的战略和梦想融入到命名中，最终形成了双方均一致认可的“Kingfar” 。
北城更具发展潜力和希望，是千年古都、凤城龙首、西北经济板块的门户和枢纽。随着政府北迁、未央大道改造、火车站北移、城中村改造等措施将极大提速北城的发展步伐。因此，杰威建议经发的品牌承诺为北城更具发展潜力和期望。
杰威认为西安北城的定位应该是为卖“未来”。未来居住在北城、未来休闲在北城、未来教育在北城、未来工作在北城、未来投资在北城、未来事业在北城。此外，杰威对经发集团不同渠道的传播口号如品牌宣传延展口号、外部传播口号、公益宣传口号也做了相关建议。
品牌承诺调整前后的对比
品牌形象设计
标识释义：
标志从正面看是一个大写的K，从侧面看则是一个F，充份包含了经发集团的英文名称内涵。
标志由代表着严谨、理性的蓝绿色渐变成代表着生态、人文的暖绿色，象征经发集团以严谨的工作作风、理性的发展思路去营造一个具有人文化、生态化的居住及商业环境。
标志中纵横交错的线条，突出了城市规划的特征；同时，标志形成不断扩展、延伸的感觉，象征经发集团多元化的业务以及不断发展和前进的脚步。
项目价值
融合地域特色及行业特色的品牌形象设计使经发集团品牌价值得到全面提升，品牌传播速度增快。2012年以来经开区作为全省首个产值突破“千亿元”的先进制造业基地，以“工业强”的独特姿态为西安国际化大都市提供有力支撑。新的品牌传播系统让经发集团的企业形象在西北地区得到了迅速的提升，得到了专家和公众的一致好评。经发集团在品牌战略的引领下有力促进了经开区生态环境、人居环境和投资环境的改善，成长为全国知名的城市运营商、城市服务商和现代化的企业集团。
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