延安市

以传承延安精神为内核的城市品牌再造

项目背景

延安市，简称“延”，陕西省地级市，位于陕西省北部，地处黄河中游，黄土高原的中南地区，省会西安以北371千米。延安古称肤施、延州，是中华民族重要的发祥地，人文始祖黄帝曾居住在这一带，是天下第一陵——中华民族始祖黄帝的陵寝：黄帝陵所在地，是民族圣地、中国革命圣地，国务院首批公布的国家历史文化名城。
延安是中华民族重要的发祥地，“三黄一圣”享誉中外，但与 “延安”的高知名度不相符的是，延安城市品牌发展差强人意。延安城市品牌整体位于中游水平。文化品牌有优势，但旅游品牌较弱，与文化品牌不相符。投资品牌、宜居品牌处于劣势，品牌传播上也较乏力。需要注重品牌增值，吸引旅游者、吸引投资、吸引人才，提高城市竞争力，推进城市经济振兴和社会发展。延安不能让世界只看到祖宗留下的辉煌历史遗迹和老天恩赐的奇特景观，必须把延安的历史文化、地理文化和民俗文化资源挖掘、整理、提升和创新。 但在大众印象中，说起延安就会想到“革命”“延安精神”“南泥湾”等关键词。可见，延安的革命圣地品牌，一方面为延安带来了政策红利，但也制约了城市其他品牌的形成。当前，丰富延安城市文化内涵，重塑延安城市品牌迫在眉睫，延安市政府，特找杰威献计献策。 延安需要再一次向世界发出呐喊，成为世界的焦点，让世界感受到延安人传承历史、再创历史的能力，让世界感受到延安举足轻重的过去和辉煌的未来。

项目价值

城市形象是城市文化的直观展示，是城市特色的集中表现。提升城市形象，对内可增强城市的整体性，激发市民对城市的认同感和自豪感，提升城市的凝聚力和向心力；对外可展示城市的独特性，提高城市形象的识别度，形成城市的辐射力和竞争力。延安要永远成为全体延安人心目中的延安，成为每年几千万来延安中外游客记忆中的延安，成为留有其他城市所不具备的自身“胎记”的延安，必须构建既与国际接轨又有延安特点的城市形象识别系统。
本项目以“中国人的精神家园”城市品牌定位为统领， 贯穿经济、政治、文化、社会和环境等各个领域的建设，实现了城市品牌与各项事业的良性互动、互促共进，提升城市综合竞争力。
“中国人的精神家园”城市品牌既体现了延安城市的整体特色和综合优势，又体现了延安城市的独特性和差异性，是城市发展的总体目标和总体品牌。以“中国人的精神家园”城市品牌为统领，以城市标志推广应用为载体，以彰显城市文化与精神学为导向，构建城市形象识别系统，是实施城市文化品牌战略、提升城市形象品位的核心环节，是实施 “软实力提升”战略的内在要求，是科学经营城市、增强城市核心竞争力的重要途径，进而将延安打造成一个独一无二的国际化城市品牌。