安塞区
安塞区
以民俗艺术展现生活风貌的城市品牌打造
项目背景
安塞区，隶属于陕西省延安市，地处内陆黄土高原腹地。安塞自古有”上郡咽喉“之称，处于以仰韶文化为代表的中原民族文化向北发展，以阴山岩画文化为代表的北方民族文化向南发展的文化融合地带，经过历代文化变迁，形成了独特的艺术体系和造形体系，成为中国西北地区黄土高原文化保存最好、民间艺术最集中、最具代表性的区域之一。杰威公司应邀为安塞打造全新的城市品牌形象。
当下中国的市场经济进入转型升级的关键阶段，过去靠基础投资、能源、人口红利刺激市场需求的粗放式增长模式，已然无法推动中国特色的市场经济继续健康有序的发展。新一轮的改革探索，必须从产业、技术、制度等国家硬实力的有形层面，向市场的文化、伦理、精神等软实力层面进行升级再造。
中国特色的市场经济需要从中华五千年的辉煌文明中去汲取营养，需要从我们党艰苦奋斗的革命历史中去重塑社会信仰，从我们整个民族数千年持续辉煌的礼制文化、家和文化中再造市场伦理。
安塞如何从区域小城市发展为广为人知的品牌城市，如何深刻挖掘安塞丰富博大厚重辽阔的黄土文化、安天下定乾坤的红色文化，高亢激昂、雄壮辽远的民俗文化为城市品牌赋能，并逐步提升安塞城市品牌知名度，为城市可持续发展注入活力，成为本项目研究的关键。
项目成果
一文一舞，代表安塞城市内涵与民俗风情
黄土文化—安塞特色风情
安塞地处陕北，有典型的黄土高原地貌，也有很多石窑洞、土窑洞、砖窑洞等。适应黄土地的生活方式及行为习惯等都承载了丰富且博大的黄土文化。
以体验黄土文化为主基调进行开发，黄土地貌、黄土人家特色风情、黄土地上人们博大智慧和乐观生活态度等，都是可持续开发的重要资源。也可设立专门的陕北黄土文化原始生态保护区，协调好文化、资源的保护和开发。
安塞城市品牌定位
党魂之乡 腰鼓之乡
安塞的城市品牌战略，必须能够涵盖整个营销价值链，与品牌形象、品牌推广三位一体进行整合传播。杰威认为其核心在于挖掘其核心竞争力资源，整合多方市场资源、社会资源，协同市场营销各关键要素，打造可持续性竞争优势的一体化沟通整合。
基于安塞自身核心资源独有性的挖掘，民俗文化五朵金花，腰鼓是其独一无二的城市名片，而其他民俗艺术，并没有形成强烈的符号认知；
“为人民服务”是中国共产党的立党之本，是共产主义信仰最杰出的表现形态，而安塞是其成熟理论的发源地，具有足够的差异性。
为人民服务，迎合大国复兴的时代精神主题，迎合社会重建信仰的历史契机，迎合政府重建党群关系的政治任务，具有强大竞争性。
安塞城市品牌宣传口号
为人民服务 为世界鼓舞
“鼓、舞”是安塞城市名片，“为人民服务”是党的根本宗旨，是鼓舞世界人民的力量源泉。能够代表安塞的现状和未来。
剪纸、农民画等民俗艺术充满着勤劳、善良、质朴、醇厚的民族情怀，极具艺术震撼力，为民族复兴的物化世界带来满满的正能量，同时结合为人民服务的精神瑰宝，涤荡灵魂、激国威，为世界大和带来旷古奇能！
品牌口号代表着品牌的精神和文化，与标志同样具有专属性和认知性，而标准字在设计上与标志相互协调，相辅相成，在造型上形成统一感。专用标准字在组合规范的使用中起到整体协调的作用，进而增强品牌形象的视觉效果，体现安塞城市品牌特色与内涵。
安塞城市品牌标志
杰威以安塞城市文化、城市品牌定位、核心理念“为人民服务 为世界鼓舞”为基准，设计出基本的安塞城市品牌LOGO标识。
标志是品牌形象的核心元素，是品牌精神的象征，也是品牌价值的体现，正确的使用能够提升品牌价值和知名度。
塞城市品牌项目运营策略
杰威基于安塞城市的资源，以“为人民服务，为世界鼓舞”为核心，做出城市形式建设基本框架及相应的措施。
项目价值
本次安塞城市品牌战略构思，获得了安塞县政府的高度认可：“安塞城市形象宣传语和标识新鲜“出炉”，有助于凝聚全区17万人民发展共识、增强安塞自信，塑造良好的安塞城市形象。它如座右铭一样，指引着全区人民为过上幸福的日子走好每一步；如校训一样，激励着全区人民做“为人民服务”的传承者；如家规一样，教育全区人民为了共同的家园团结奋斗。一张形象标识，一句形象宣传语为安塞迈向世界提供了一把金钥匙，为人民走向幸福生活打开了一扇窗户。”
通过对安塞城市旅游品牌战略规划和逐步实施，安塞从一个默默无闻的陕北小城，逐渐发展成陕北民俗文化的摇篮、党政机关领导学习张思德“为人民服务”精神的基地、全国知名艺术家创作的基地，实现了社会、艺术、民俗、文化、经济飞速发展和多赢效应。
Copyright © 2021 杰威咨询股份公司 京iCP备15051599号 网站建设：中企动力 北二分
杰威咨询股份公司
