北外国际
北外国际
专注于基础教育领域的外语和国际特色办学的大学品牌界定
项目背景
北京外国语大学国际教育学院暨北外国际教育集团成立于2014年5月28日，直属于北京外国语大学。它随着中国国际化教育发展的需求应运而生，依托北京外国语大学深厚的语言和文化底蕴，以大学视角和国际视野，引领国际教育理念和实践的新突破，“北外国际”致力于搭建一个合作的平台，走出大学的围墙，与有需要的人、在有需要的地方共享北外国际教育的理念和实践。2017 年，杰威为北外国际教育集团提供了品牌战略规划咨询服务。
面临的问题
集团战略模糊：北外国际教育集团对所要做的业务没有一个明确清晰的规划与界定。
品牌战略欠缺：没有对北外国际教育集团品牌做出长远的规划，缺乏对品牌发展的顶层设计和宏观指导。
品牌架构散乱：没有对各层级品牌进行统一的架构梳理，各品牌产品线及各子品牌的自身定位及相互之间的关系不清晰。
品牌形象纷杂：品牌形象表现为多样性，缺乏整体识别性，不利于品牌在市场上的整合传播。
品牌管理缺失：品牌管理政出多门，各个专业板块对品牌的影响力度不均匀，缺乏站在更高层次上的整体品牌管理机构和机制。
作业思路
通过对北外国际品牌文化的调研、诊断、梳理、设计、提炼、创新和建设，对北外国际品牌理念文化体系、视觉形象的提升、品牌战略规划以及推广规划的策划与设计，内强北外国际素质，外塑北外国际形象，统一思想、鼓舞士气，增强北外国际凝聚力，提高北外国际竞争力。
解决方案
全面升级之后的品牌战略有六大变化和四大不变。
一、六大变化
1.战略变了：做强北外壹佳；做实合作办学；做专高端留学服务。
2.企业品牌英文名称变了：
原来的“BFSUInternational”换新为“UNIPLUS”；
产品品牌“北外青少英语培训”更名为“北外壹佳 EPLUS”。这一变化为北外国际未来上市时与北京外国语大学进行无形资产剥离创造了先决条件。
3.品牌架构变了：
北外国际的“合作办学”和“出国服务”产品品牌由“北外国际UNIPLUS”企业品牌统领。而原有的“北外青少英语培训”业务由“北外壹佳 EPLUS”品牌统领。
4.教育理念变了：
北外国际传承了北京外国语大学国际教育的DNA，借助北京外国语大学的全球教育资源和外研社的全球教材转换能力，从大学视角培养在国际舞台上可堪大任的“国家品牌代言人”的意识和能力。全新升级的品牌核心价值承诺 “超越语言 beyond language”道出北外国际与普通英语速成培训机构最大的区别：教会孩子的不仅仅是运用语言的能力，更重要的是人生的态度和解决国际问题的思辨能力。
5.品牌核心价值承诺变了：
北外国际能为学生提供的不仅仅是语言的驾驭能力，更重要的是对学生跨文化沟通能力的培养。会用外语交流和会用外语解决国际难题是两码事，北外国际致力于通过外语学习帮助孩子认识和理解更加完整和真实的世界，培养学生作为
6.企业品牌 LOGO 变了：
“UNIPLUS”LOGO 传承了北京外国语大学校徽的黄蓝颜色，字母“i”刻意翻转变为黄色惊叹号，寓意北外国际将为每一个孩子提供令人叹服的国际化教育，引领中国国际化教育向前迈进。
二、四大不变
集团中文名称：“北外国际”暂时不变。
北京外国语大学国际化教育的 DNA 不变。
大学寄予北外国际的责任和担当不变。
北京外国语大学一贯的外交官式严谨务实的作风不变。
项目成效
在新的品牌理念指引下，北外国际旗下的北外青少英语已经在北京、南京等四个城市拥有超过三十多个校区和三万余名学生，并将在年内进入郑州、重庆、徐州等更多城市；北外国际课程中心陆续开设了北京、苏州、宁波、杭州、如皋等五个中心；北外国际以课程方案、教师招聘培养、教学评估、国际交流平台搭建等核心服务广泛开展办学合作业务，支持全国各地北外附属学校十家、北京市教委共建中小学二十余家，合作共建试验基地学校十余家。
面向充满机遇和挑战的全球化发展，北外国际正以“成就孩子，超越自己”为使命， 培养中国的国际人和国际的中国人，走在成为国际教育的领航者的道路上。
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