数字经济时代品牌数字化转型挑战

随着信息技术、数字技术不断的发展，技术的发展给全球经济体制带来了革命性的变化。世界经济已经进入到了数字经济时代。在数字经济时代，经济发展依靠的关键生产要素是数据，数据是未来企业之间竞争的核心资产。每个企业都面临着基于数字技术重构商业模式和价值创造定位的挑战。

如何把握机遇与挑战，利用数字技术，在数字经济时代，结合数字化转型战略，塑造领先的品牌战略，传递创新的品牌价值，品牌数字化改造和传播成为了每个企业核心经营层需要面对的关键挑战。

从国内外企业发展经验看，数字化发展包括三个方面：信息化、网络化和智能化。信息化的核心是通过数据反映和记录企业运营管理全过程，通过信息系统固化业务流程，实现业务从线下到线上的转变；网络化的核心是通过物联网、移动互联网等技术实现万物互联，通过工业互联网等平台对实体产业赋能，实现产业链网络化协同；智能化的核心是通过人工智能、大数据等技术对海量数据资源进行广泛深度开发利用，实现与物理世界和现实业务的在线闭环，最终向具有自学习、自调节、自主、自治能力的智慧化方向演进。

信息化、网络化和智能化之间没有明确严格的分界或标志，都是数字化发展的重要组成部分。三者有递进关系，但又并行同时存在，相互支撑促进，螺旋上升发展。通俗来说，可以认为信息化是数字化和智慧化的基础，智能化是数字化发展的高级阶段。

企业多数都在 “从无到有、从线下到线上、从分散到集中、从孤岛到集成”的路途中，因认知不同，会走很多弯路。

数字化转型是由信息化向网络化、智能化转变的过程，最终实现智慧化。对企业而言，这不仅意味着技术创新应用，还包括文化理念、管理模式、业务模式、商业模式、治理形态的深刻变革。综上所述，公司数字化转型是指广泛深入运用先进数字化技术和互联网理念，充分融入数据要素，构建内外协同、融合创新的业务发展模式，科学精益、灵活高效的运营管理模式，敏捷响应、智能互动的多元服务模式，打造共建共享共治共赢的生态发展新格局，实现新的价值创造。

一、重塑数字化转型文化保障体系

传统企业在数字化转型过程中，都会面对着，传统企业经营思维向网络化、数字化思维转变、跨界融合的挑战。在固有的资源秉性上加入互联网、数字化思维，是对思想、观念的根本性挑战。需要在法人治理、组织层面重塑文化基因。

二、重塑数字化转型品牌战略规划

数字经济时代，品牌的概念从传统的“品牌是区隔符号、品牌是产品全部信息的载体、品牌是关系的集合”等转变成“品牌是连接资源的连接器、品牌是生态”。

随着互动关系网络的复杂化，品牌关系的研究范式将从物理化逐步转向生态化。数字时代的品牌是品牌主依赖于人工智能、大数据等数字技术赋权，通过与各利益相关者进行互动、共演，从而构建的关系生态系统，其目的是实现可持续的形象优化、内容迭代与价值增值。

品牌所赋予的内涵随着价值交付结构的变化和商业模式的变化，承载的核心价值要素也需要迭代、优化与重塑。

三、品牌形象识别系统的优化

数字化时代，受众的心智变化，特别是B端客户，呈现去中心化、离散、碎片化、柔性、社群化等特点。形象识别系统需要更具亲和力、更包容和柔性。

四、优化品牌传播策略：

品牌的传播呈现出以下几点重要的特质： 

（1）品牌的价值作为传播内容的核心，价值理念成为与消费者沟通的关键；
（2）社群经济、口碑传播逐渐成为品牌传播的主要方式：
         数字时代的品牌传播是品牌通过构建场景与媒体矩阵传达品牌理念等信息，引发品牌利益相关者的沟通互动，从而扩大品牌资产、增加美誉度与品牌忠诚度，最终实现品
         牌的价值共创。
（3）媒介融合重塑传统媒介格局；
（4）线上品牌逻辑更新传统品牌模式；
（5）需求意识觉醒改变传统消费习惯；
（6）大数据智能需求匹配改进传统精准投放；
 

在数字经济时代需要基于企业数字化转型战略，从数字化转型品牌战略、数字化文化体系优化和数字化形象体系更新与数字化传播中，
五位一体的系统重塑企业品牌及文化体系。

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