中成集团

中成集团
从政府对外援建转变成为国际化集团的全新品牌形象升级
项目背景
中国成套设备进出口(集团)总公司是中国设立最早、经营规模最大的代表国际进行援外的管理和执行机构,主要开展国际工程承包、事业投资等对外投资业务。 “COMPLANT”在很多亚、非、拉发展中国家人民的心目中是“中国好朋友”的代名词。如何继承这一品牌资产的同时,提炼出世界各国人民都能认同的品牌承诺和国际化形象是成功的关键。中成的核心竞争力是强大的国内外政府、金融、工程承包和远洋运输等社会资源的整合能力以及与发展中国家打交道的能力。这种能力源于中成多年来摸索出的“先交朋友、再做生意”的经营指导思想。而中成的使命是代表中国人民和政府为发展中国家和人民建设一个个“利民”工程,是为国际经济合作做出贡献。
为此中成集团的品牌规划需要紧密结合企业的发展战略和核心能力。为了提升其国际市场的品牌竞争力,中成集团在参与投标的多家公司中选择了杰威公司为其进行集团的品牌战略规划、品牌形象设计和后期推广的代理执行。
项目成果
由于中成集团在2001年系统已经导入企业战略规划,所以杰威为中成集团导入企业国际化沟通整系统,不仅对企业经营中的企业愿景和宗旨另作整合,而且着重对企业核心价值观以及对外品牌承诺进行提升以及VI系统的设计,经过一系列调研分析,杰威确定了中成集团的核心价值观、对外品牌承诺。在VI设计中,保留了原有LOGO字母的元素,形成一套以国际化标识为核心的视觉形象识别系统。
万事以人为本,人以心为本:经营企业实际上是经营思想、观念,只有观念革新才有生产力的极大解放,只有人心的革新,才有行为的改善。中成集团对于心的关注,体现在“尊重人、欣赏人、信任人”三方面,从行业核心驱动力的角度出发,诚信、融合、合作是我们的立命之本。中成集团的竞争力来源于团队内部的默契协作以及对企业外部资源的整合利用,中成集团与国内外社会各界的诚信合作,充分利用外部资源的力量推动自身发展。因而杰威把中成集团的核心价值观在提炼中概括为“以心为本 诚信协作”。
中集团的品牌承诺:“中外融合,成就幸福”
中外融合—市场国际化、理念国际化。国际化本质超越了语言、地域、人种、政治、文化等因素,而仅仅关注人本身,欣赏人、尊重人,一切工作都是为了我们所服务的国家的人们过上幸福生活,我们不仅仅是给发展中国家带去一个项目,更重要的是为他们带去尊重与帮助。通过真诚的尊重与友好帮助,将“欣赏人、尊重人”理念与他们分享。而融合则是资源整合,在整合过程中,中成如何有效做到执行,关键是国际化视野和当地化执行,而国际化视野与当地化执行的根本是“中外融合”。
成就幸福—是中成的一贯宗旨,中成曾代表中国政府执行援外工程任务,为发展中国家富强、人民幸福做出了卓越的贡献。
“complant”在发展中国家人民的心目中就是“有好的、真诚的中国朋友”的代名词,和把已梳理的品牌认知强化的同时,在本次CI中整合成“更开放、更勇敢、更智慧、更规范”的新形象,将是重中之重。成就幸福表明成人不是唯利是图,而是义利兼得,做成就人类幸福事业,获取合理利润。
基于中成集团核心价值观的视觉设计策略框架
项目价值
杰威对中成集团的核心价值观重新定位,在公司业务发展基础上,整合优化资源配置,统一宗旨,提高管理效率,有利于公司对围绕成套设备出口及工程承包为主营业务的延伸产业链资源的有效利用,降低公司在执行项目相关管理成本;此外,公司从内而外换新,不仅仅是公司LOGO,人员服装,公司环境等统一规划设计,有助于公司的规范运作及有效治理。中成集团集中优势资源做强主业,充分利用COMPLANT品牌,提升知名度和影响力,增强公司竞争力。
在系统规划品牌战略之后,中成集团不断谱写新的篇章。目前已同100多个国家和地区的政府及工商界建立了良好的经济合作关系,建成了一大批各类对外工程成套项目,赢得了广泛的赞誉。中成集团的发展已融入中国经济发展和对外开放的进程。自有品牌“COMPLANT”的核心竞争能力和国际影响力也在发展中不断得到提升和扩展。
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