1、系统调研

杰威对鲁商集团六大产业板块进行品牌梳理和行业洞察，根据集团品牌与商业零售业的关系、与房地产业的关系、与生物制药业的关系、与教育品牌的关系、与酒店业的关系、与传媒业的关系差异化地采取了背书品牌策略、主副品牌策略、区隔品牌策略，让品牌发挥各自优势，也最大程度地保护了集团整体利益。
2、品牌战略
杰威根据ICI品牌文化整合模型，经过高度整合聚焦，提炼鲁商集团品牌核心价值，在核心价值基础上规划扩展识别，为鲁商品牌建设与管理确立方向。
通过对鲁商集团主业和相关多元化产业品牌分析，梳理鲁商品牌家族体系中各个品牌之间的关系，建立清晰的品牌架构和延伸发展规划，为集团品牌与各个产业品牌理清关系。
研究适合鲁商集团特点的品牌管理模式和品牌管理组织结构体系，为鲁商品牌建设与管理提供组织保障。
建立品牌管理制度与流程，为建设鲁商强势品牌提供制度保证。
3、企业文化
杰威打造极具地域特色的“泰山.泉水文化”为企业文化的形象象征，并在Logo设计上完美植入这一文化元素，形神兼备，一目了然，印象深刻。采取儒家文化结合现代企业先进理念的成功尝试，也是杰威GCI理论之整合的完美演绎。
“鲁商”中英文命名的成功，也映衬了杰威在企业文化建设、多元文化兼容、品牌重塑、行业洞察、地域研究、战略分析、前瞻性眼光等多维度领域深厚的经验积淀和智慧结晶。
鲁商标识：标识中字母"A" 变形提高，象征泰山挺拔屹立，下部一条弧线从第一个字母贯穿标识，象征泉水流润。标识的处理与鲁商集团的“泰山·泉水”企业文化妙合，体现了仁智合一的文化主题。
选择简洁大方的手写字体突出时代感，诠释了鲁商集团稳重仁厚的文化精髓，充分体现了心相合一，相由心生的哲理内涵。

鲁商使命：履信尚义  兴商润民
鲁商愿景：屹立百强，通达八方
鲁商精神：激情拼搏、全心奉献、快乐工作、健康生活
鲁商核心价值观： 立在诚信、兴在创新、成在协作、赢在执行
鲁商沟通主题： 仁智合一，商行天下
鲁商行为公约： 真 良 敬 检 让

4、品牌推广
杰威协助当时横跨6大产业公司的业绩获得惊人的增长。鲁商集团完成品牌文化系统规划，推动旗下各产业走规模化、品牌化、规范化之路，并使集团和子品牌之间形成良好的互为依托、强强联合的共赢关系。
2012年，鲁商集团与海尔、胜利油田等十家单位的企业文化被山东省委宣传部、省委组织部、省经信委等六部门联合评为“山东省首届十大企业文化品牌”。