满洲里
满洲里市
具有中俄蒙三国风情的特色城市品牌塑造
项目背景
满洲里市位于内蒙古呼伦贝尔大草原的腹地，是我国最大的沿边陆路口岸。市总人口26万，居住着蒙、汉、俄罗斯等20多个民族，是一座独领中俄蒙三国风情、中西文化交融的口岸城市，素有“东亚之窗”的美誉。杰威公司应邀为满洲里打造全新的城市品牌形象。
面临的问题
引资、城市建设、城市推广和发展经济是满洲里城市发展的首要任务.但长期以来人们对满洲里认知不足、认识模糊甚至理解错误，构成了城市发展的障碍，如何通过城市品牌形象重塑，树立充满活力的城市形象，是该项目面临的挑战。
作业思路
杰威从“热辣风情的中俄蒙文化交融的口岸城市”这一核心形象定位入手，深度挖掘满洲里城市品牌的风格与精髓，从内外两方面对城市的形象进行提升和设计，根据地域与民族特点提炼出“三种美丽 三种风情”的宣传主题，进而选择“红”、“黄”、“绿”三种颜色组成饱含地域风情的教堂洋葱顶形象，表现出中、俄、蒙三国文化在这里和谐、交融的局面。满洲里这汩“永不间歇的喷泉”经过全新的品牌形象建设，开始了一个新的奇迹。
解决方案
以“奇迹从这里开始”创造城市品牌的旅游价值。
1、品牌定位：国际口岸贸易旅游城市, 中国最大的陆路口岸，有着独特的中俄蒙边疆异域风情体验。
2、品牌精髓：融合“fusion”和速度，“俄国人像回家，中国人像出国”。
3、品牌风格：一种充满童话色彩的风格。包容，热情随性，多彩传奇，高速变化，活力。
4、城市色彩：童话般的斑斓，三国交融的色彩，象征文化的交融。
5、城市口号：奇迹从这里开始。
项目成效
满洲里，从一座鲜为人知的小城一跃成为国内外瞩目的口岸名城，每个人来到“北疆明珠”满洲里，行走在满洲里美丽而浓郁的风情里，都能感受到这里史无前例的变化，聆听到边城口岸奋然前行的强音。
Copyright © 2021 杰威咨询股份公司 京iCP备15051599号 网站建设：中企动力 北二分
杰威咨询股份公司
