满洲里

满洲里市
具有中俄蒙三国风情的特色城市品牌塑造
项目背景
满洲里市位于内蒙古呼伦贝尔大草原的腹地,是我国最大的沿边陆路口岸。市总人口26万,居住着蒙、汉、俄罗斯等20多个民族,是一座独领中俄蒙三国风情、中西文化交融的口岸城市,素有“东亚之窗”的美誉。杰威公司应邀为满洲里打造全新的城市品牌形象。
面临的问题
引资、城市建设、城市推广和发展经济是满洲里城市发展的首要任务.但长期以来人们对满洲里认知不足、认识模糊甚至理解错误,构成了城市发展的障碍,如何通过城市品牌形象重塑,树立充满活力的城市形象,是该项目面临的挑战。
作业思路
杰威从“热辣风情的中俄蒙文化交融的口岸城市”这一核心形象定位入手,深度挖掘满洲里城市品牌的风格与精髓,从内外两方面对城市的形象进行提升和设计,根据地域与民族特点提炼出“三种美丽 三种风情”的宣传主题,进而选择“红”、“黄”、“绿”三种颜色组成饱含地域风情的教堂洋葱顶形象,表现出中、俄、蒙三国文化在这里和谐、交融的局面。满洲里这汩“永不间歇的喷泉”经过全新的品牌形象建设,开始了一个新的奇迹。
解决方案
以“奇迹从这里开始”创造城市品牌的旅游价值。
1、品牌定位:国际口岸贸易旅游城市, 中国最大的陆路口岸,有着独特的中俄蒙边疆异域风情体验。
2、品牌精髓:融合“fusion”和速度,“俄国人像回家,中国人像出国”。
3、品牌风格:一种充满童话色彩的风格。包容,热情随性,多彩传奇,高速变化,活力。
4、城市色彩:童话般的斑斓,三国交融的色彩,象征文化的交融。
5、城市口号:奇迹从这里开始。
项目成效
满洲里,从一座鲜为人知的小城一跃成为国内外瞩目的口岸名城,每个人来到“北疆明珠”满洲里,行走在满洲里美丽而浓郁的风情里,都能感受到这里史无前例的变化,聆听到边城口岸奋然前行的强音。
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