清华附中
清华附中
传承名牌大学母校文化的附校品牌延展
项目背景
清华大学附属中学是一所由北京市海淀区教委主管的全日制公立完全中学，是北京市重点中学、北京市示范性普通高中。
学校成立于1915年，前身是“成志学校”；1952年，成志学校的中学部与燕京大学附属学校中学部合并，更名为“清华大学附设中学”； 1960年，清华大学附设中学扩建为“清华大学附属中学”。
学校坐落在清华园，西临圆明园。学校的发展使学校的硬实力得到长足进步，但软实力要素已成为未来竞争的焦点，清华附中要在教育市场中长久保持领先地位，根本办法在于提高学校的文化及品牌软实力。2010 年，杰威咨询为清华附中提供了系统的学校品牌文化咨询、设计和推广服务。
项目成果
1、学校文化核心理念
使命: 为未来领袖奠基
校训: 自强不息 厚德载物
校风: 德修于行 行胜于言
教风: 明德启智 修己树人
学风: 带着问题学进去，带着感悟学出来
清华附中的学校品牌文化创作紧紧围绕一个使命：“为领袖人才奠基”展开。
“领袖人才”代表各行各业的精英人才；“奠基”指的是：“奠体魄之基，奠能力之基，奠习惯之基”。
传承清华基因，沿用清华校训：“自强不息，厚德载物”，考虑到低年级学生对 “厚德”不易理解和把握，我们将“厚德”分解为三个道德行为标准，即：“常人有德：己所不欲，勿施于人；贤人尚德：完善自我，成就他人；圣人厚德：为天地立命，为大众谋福”。
传承清华校风：“行胜于言”；但只是行胜于言还远远不够。如果行胜于言不是建立在“德修于行”的前提下，也许“行胜于言”破坏力更大。
全新论证并确立新的教风：“明德启智，修己达人”；新的学风：“带着问题学进去，带着感悟学出来”。
2、学校品牌形象设计
学校的 LOGO 在原 LOGO 基础上进行了优化和规范设计。全面设计和加工了部分校服。
项目价值
在新的学校文化理念的引领下，清华附属中学在抓成绩的同时更注重落实素质教育，学习文化知识外的同时，更注重能力的培养。高一必修课程：年级素质提升课程、系列班会课程、红十字会系列课程、国旗下的讲活系列课程、军训课程、生涯规划系列课程；高二必修课程：年级素质提升课程、系列班会课程、红十字会系列课程、国旗下的讲话系列课程、户外拓展课程；高三必修课程：年级素质提升课程、系列班会课程、国旗下的讲话系列课程 升学指导系列课程；
特色办学。清华附中在办学方面形成自己的特色，如学校内马约翰体育班、理科实验班、一条龙教改实验班、美术特长班、三团一社、课堂教学、创新班等；附中的篮球队非常有特色，男篮十一连冠 女篮五年四连冠，奖杯满满。
影响力。清华附中发挥名校优势资源辐射作用，落实国家基础教育均衡发展政策，先后承办了许多分校，清华附中一体化学校已经走进青岛、郑州、文昌、昆明等多个地区。充分发挥示范高中的辐射作用，同20多所学校建立帮扶关系。国际交流，学校特色班的学生参加举办的国际活动并获奖。
参观和品味学校校园文化及特色课程，您无不以学校的文化及学校的特色所震撼，学生自创课程、综合课程、领导力课程、中国大学先修课程等等都是面向全体，再面向部分、最后面向项目团队，满足每个学生的个性化需求；参观清华附中校史馆、博物馆，美术馆学生的作品，无不让人惊叹！
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